米多奇品牌全案服务

(新媒体全案策划 | 双微一抖全渠道、多方位、整体化传播方案)

 

公司:河南米多奇食品有限公司

品牌:米多奇

行业:食品/快消品

服务模式:品牌全案服务

服务内容:数字营销全案

 

服务目录

九维品牌策划为米多奇整体服务以下内容:

一、维护与运营双微一抖,重新打造品牌形象  

二、布局传播战略,提升品牌在线上的内容分发能力

三、打造拟人化IP,赋予品牌情感附加值

四、借势节日热点扩散品牌优质内容   

五、线上营销活动,进一步强化用户黏连

六、协助品牌战略落地

七、让策划运营扎根在商业销售的地基上]

项目背景

随着零食在快消品行业的比重逐年增加,越来越多的年轻态零食品牌如雨后春笋般迅速诞生,随着市场竞争范围的扩大,传统的零食品牌也纷纷将战地转向线上,试图在数据与流量庞大的互联网找到突破口和增长点。

米多奇食品作为河南农业产业化重点龙头企业,一直潜心研发与生产各类健康休闲食品,米多奇人怀揣着“振兴民族食品工业”的雄心壮志,历经19年的创新和发展,积累了良好的用户口碑,也让米多奇产品走进了千千万万个家庭。

然而在互联网鼎盛的今天,品牌要想持续壮大,强化传播层面的力量是必不可少的。米多奇食品在新品爆发之际,如何在食品云集的市场攻占属于自己的领地,在消费者战略上“一招致胜”呢?

项目挑战

1. 如何有效帮助米多奇食品落地“让米多奇进入每一个家庭”大战略?

2. 如何帮助米多奇新品食品行业走在竞品前面,成功有效地制定并实施品牌传播策略?

3. 如何切实有效的落地米多奇新品系列Campaign营销

4. 如何与各群体消费者互动如何搭建产品消费场景?

服务内容

基于米多奇的产品属性和企业文化,九维品牌策划为其制定了新的传播方向,从创意、新奇、贴近生活等多角度出发,突出产品特征与品牌力量,树立其“健康营养、有味有趣”的品牌形象。

第一站:微信

1. 结合米多奇品牌调性为其规划了一系推文传播线,从品牌、产品、活动、创意、热点、快讯等方面进行策划,快速积累品牌粉丝基量,提升知名度与曝光度,在增加品牌体验用户的同时,帮助企业打造属于自己的线上官方平台;

 

2. 玩法升级,创意致胜。根据不同节点为其设计不同主题板块,如“奇思妙想”、词语新解、长条漫画等,结合节日策划创意手绘条漫,结合实时热点创作借势海报与借势漫画等,不仅增加了品牌的趣味性和创新性,更使品牌生动化、拟人化、亲切化;

 

3. 组织线上活动,如裂变海报、裂变H5等,有效为品牌大量引流,在扩充粉丝数量的同时,打造品牌口碑,传播品牌文化,巩固品牌网络背书;

 

4. 深度调研企业背景与实际需求,有效利用电商平台与社群营销,快速实现线上用户的分流和转化,让品牌传播更落地,推广效果更透明。

 

第二站:微博

1. 贴合品牌调性,为品牌设计日常、品牌、创意、热点、互动等多方位的传播线,多角度全方位的对品牌进行解读,并有效扩大传播;

 

2. 结合节日及热点进行创意活动设计,如“米多奇宠粉日“,通过固定时间段的活动推广,在稳步增粉的基础上加大粉丝与品牌的粘性,强化粉丝互动性与品牌二次传播;

 

3. 开发独创的#米多奇下午茶#话题板块,将米多奇产品丰富多样化,同时和其他高粉丝量的蓝V品牌达成合作联盟,在为平台多方引流的同时,解决品牌淡季瓶颈,增加品牌曝光率,聚拢品牌合作资源。

 

第三站:抖音

1. 通过探索研究账号属性,结合抖音推广规则输出创意短视频内容,以快速提升账号浏览量、扩充品牌粉丝池、加大流量转化几率等;

 

2. 围绕产品本身,紧跟受众爱好与传播热点,创作各种花样吃法的美食教程,在塑造产品本身百搭形象的同时,从视觉、听觉、味觉等多方面刺激提升粉丝的参与度与关注度;

 

3. 为品牌找准合适定位,通过长期稳定有效的输出推广,统一品牌风格,加速品牌传播,立定品牌文化,坚实品牌口碑,扩大品牌用户,在平台内形成良好的品牌信誉背书。

 

第四站:电商

1. 品牌内容营销的核心目的在于通过品牌曝光及品牌内容部署,实现品牌商业价值与口碑累积,占领搜索入口,给线上电商平台带来精准流量

 

2. 九维品牌策划将微博、微信等大流量平台与米多奇食品电商(京东、淘宝、有赞、小程序等)相结合,从平台内直接向店铺导入粉丝流量;

 

3. 通过高质量内容为消费者创造价值,引发用户分享、点评、转发、引用等,形成品牌的自传播能力,将流量由线上转化至品牌线下商业渠道;

 

4. 通过策划一系列的主题营销活动、社群营销活动,零食创意+短视频零食+漫画、零食+热门事件、零食+主题活动、零食+裂变海报品牌活动+H5……帮助米多奇食品实现品牌溢价,构建海量+低价+目标人群的高效曝光和直击受众的新兴传播方式。

 

 

 

 

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