南街村调料 | 品牌视觉升级 | 产品包装是最好的广告


客户名称:南街村
所属行业: 快销品行业
服务内容:品牌视觉形象系统塑造及包装设计

项目背景
南街村集团作为家喻户晓的企业,产品影响力是有目共睹的,但随着时代的发展,传统品牌形象已经满足不了消费者的认知需求,在与九维合作中,九维从品牌全局出发,打造南街村超级符号。通过从标识中提取“光芒万丈”元素,并将其放大,使其快速拉近与消费者关系,增强产品终端陈列效果,建立南街村极具冲击力的品牌视觉识别管理系统,构建老品牌新形象,提高品牌的认知度。


项目解读
人们所感知的外部信息,有80%是通过视觉通道达到消费心智。南街村作为家喻户晓调味品,老旧的形象已经不能满足消费者需求,建立简洁而具有传播力的品牌视觉形象系统,是表达品牌核心理念,加强品牌知名度,塑造品牌价值的有效途径。


项目难点
竞品形象同质化严重
同竞品包装元素以诱人的实物图片或插画为主,以形象、广告语等元素为辅助;产品设计同质化严重,南街村视觉差异化不凸显,亟需提升。

破解之道


第一步:设计构思 5J构建设计方向。

一、视觉:寻找视觉符号,快速抢占消费者眼球
二、听觉:听觉符号,构建广告语,与消费者产生共鸣 
三、嗅觉:嗅觉符号形成图形,添加色彩,传递食品气息
四、味觉:味觉符号,心理上的第一感觉,刺激味蕾,激起食欲。

五、触觉:通过包装材质和造型塑造,传达视觉冲击


第二步:打造超级符号

如何第一时间占据消费者心智?认知靠大脑,分辨靠双眼,只有特点鲜明的视觉冲击,才能在同竞品中突显出来,增加受众对于品牌的了解与认知,形成品牌口碑。超级符号是为了增加产品陈列效果,迎合受众的品牌偏好,增加产品销售的成功率;

2-1 超级符号创意思考



2-2 核心视觉符号提炼

提炼红色文化万丈光芒的图形

1.红色光芒万丈图形,是从红色文化海报中和品牌LOGO中提取,可以很好体现南街村在受众心智中的形象与地位,这个图形又可以很好诠释南街村的品牌历史和文化内涵,浓缩的信息量足够大

2.红色光芒万丈图形,消费者熟悉又亲近的图形,能瞬间拉近与消费者的情感距离,即刻成为消费者的老朋友,让消费者即刻觉得这是一个熟悉的、亲切的品牌。产品识别功能强大

3.红色光芒万丈图形是放射的射线,消费者在远处看,产品包装视觉可以形成外放效果,吸引注意,消费者走进看,放射射线又能形成视觉聚焦,增大产品的吸引度,产品陈列效果明显

4.红色,象征火红、火辣,是刺激受众视觉味蕾,可以激发受众食欲,增强产品购买欲望,传达指令功能明显









三、包装设计延展
以超级符号为设计基础,以颜色划分品类包装。


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